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[推荐]搜索引擎优化培训教程
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搜索引擎优化培训教程

文章整理发布:黑客风云 文章来源:www.05112.com 更新时间:2007-4-2 8:16:08
 
 

第四部分:SEO 指导下的技术支持

  对搜索引擎最友好的网页是静态网页,但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。 SEO的优化主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。

一、Title 和 Meta 标签   目录

1.Title 和 Meta 标签
a.Titlle 和 Meta 标签 表现为:
<head>
<title>title 标题</title>
<meta name="keywords" content="网页描述">
<meta name="description" content="关键词">


......
</head>

b.标题(Title):
网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中,每个抓取内容的第一行显示的文字就是 该页的 Title,同样在浏览器中打开一个页面,地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此, Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题:
> 1、title 简短精炼,高度概括,含有关键词,而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多,不要超过 3 个词组。
2、前7个字对搜索引擎最重要,因此关键词位置尽量靠前。
例如:Google 手机搜索,可以看到排在前面的几个都是大公司手机频道, 手机这个词是排在最前面的。

c.Meta 属性 关键词(Keywords):
Keywords 提示搜索引擎:本网站内容围绕这些词汇展开。
因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。
例如:网易 手机频道,关键词是 “手机,手机报价,诺基亚,摩托罗拉 ”。

d.描述(Description):
描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中,描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之后。描述的书写要注意以下问题:


1. 描述中出现关键词,与正文内容相关,这部分内容是给人看的,所以要写的很详细,让人感兴趣。
2. 同样遵循简短原则,字符数含空格在内不要超过 80 个汉字。
3. 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明 。
例如:网易手机的描述:网易手机频道,立足于原创内容,是国内访问量第一的权威手机门户网站,包括全国30地权威手机报价,最新最热门的手机评测和手机导购。
是那种让人看了就想点击的内容。


e.其它 Meta 标签:
为了限制搜索引擎对内容的抓取,可以采用以下几个 Robots Meta 标签:
<meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow">
其中:all:文件将被检索,且页面上的链接可以被查询;
none:文件将不被检索,且页面上的链接不可以被查询;
index:文件将被检索;
follow:页面上的链接可以被查询;
noindex:文件将不被检索,但页面上的链接可以被查询;
nofollow:文件将不被检索,页面上的链接可以被查询。

这些值是可以组合在一起使用。
说道这里,不得不提一下Google另外的一个属性 rel="nofollow"。使用方法:

<a rel="nofollow" href="http://www.1234567.com" > 小电影 </a>


作用呢:就是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的,所以这个链接不是一个可信任的链接。 搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。
> 但并不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的 robots 标签。

综合运用样例:略
-----------------------------
总结:Title 和Meta是一个页面的核心,优化好这两个标签,有事半功倍的作用。

二、动态网页优化 (需要有程序基础)   目录

1.动态网页优化就是页面静态化。
> 大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“?”后的字符。这就意味着动态网页很难被 搜索引擎检索到,因而被用户找到的机会也大为降低。
这里我介绍三种基于IIS的静态化方法:
a.使用IIS_ReWrite 静态化处理,适合任何程序。


RewriteRule /user/(\d+).htm /user.asp\?id=$1 [I,O]

例如用户输入:/user/1.htm ,转换成 /user.asp?id=1
演示IIS配置、Regular Expressions Test Utility、实际运行过程。
适用范围:必须有服务器的控制权,可以配置httpd.ini。
优势:不需要更改页面任何参数获取部分。 不足:一台服务器只有一个 httpd.ini 配置文件。
总结:IIS_ReWrite 是IIS最好的静态化软件。

b.使用404 错误指向,适合任何程序。


演示:IIS配置、配置error.asp文件、改写user.asp文件。
适用范围:404错误可以修改为/error.asp,虚拟主机。
优势:适合虚拟主机。 不足:需要大量的改写程序文件。

c.asp.net 独有的静态化处理。
优势:不需要更改页面任何参数获取部分,虚拟主机也可使用。 不足:仅支持文件,对目录不支持。

演示:IIS配置,web.config 改写,加入引用。

总结:根据实际情况,选择合适的静态化技术。

第五部分:搜索引擎优化的重点:链接策略

1.对搜索引擎尤其是 Google 来说,决定一个网站排名的关键,是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接,也称导入链接(Inbound links 或 backlinks)。 2.而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

一、搜索引擎分类目录   目录

搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。 今天,登录分类目录是网站建成 后非常基础、重要的工作,尤其登录几大主要分类目录,其重要性不在于访问者是否通过目 录链接找到你的网站,而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接, 这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。


1.全球最大的开放式目录库 www.dmoz.org 。
登录DMOZ的好处:
1.由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库,所以一旦被收录,你的网站的PR会很快升值。
2.国内有很多人是复制DMOZ的数据,相当于间接给你做链接,对提升PR很有帮助。

不过DMOZ是人工审核的,要求及其严格,曾经有人要花5000元,就为了让人帮他,将他的网站被DMOZ收录。

例如:我的网站:非常软件网 ,提交后一周就被收录了。 收录后的PR值从0升至3。
不过很可惜,现在DMOZ 不能登录网站了,也许有一天还会开放,到时候这些方法仍然有效。

2.付费登录:
例如:sohu搜狐 ,登录需要花费300-1000。
付费登录商业模式包括普通登录和固定排名,一般按年付费,网站在付费之后立即 登录目录,无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。总体上,付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说,还是有必要的。

总结:根据现有资源条件,是否付费登录。

二、高质量导入链接   目录

搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接 展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链 接。

  将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网 站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在 搜索引擎优化中的重要地位。

  网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索 引擎的快速抓取,并为取得好排名加分。

  当然了,既然导入链接有这么大作用,人们想方设法地为网站“制造”外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接。这也就是以前优化就是在论坛发贴的原因。

1.高质量链接分析:

1.搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接。
  加入搜索引擎目录,说明这个链接被搜索引擎认可。
2.与你的主题相关或互补的网站。
  说明你的网站是专门做这方面的,比如电影网站链接电影网站。
3.PR 值不低于 4 的网站 。
  PR值为4的网站很容易做到,但是PR>4的网站很难了。百度的PR才是7。
  不过google对英文网站更偏向一点,大部分英文网站的PR值都大于中文的。
4.具有很少导出链接的网站。
  导出链接只有5个的网站比导出链接30个的网站,对你的网站的加分贡献要高。
  例如一个网站PR值为10,有5个外链的,每个可以分到2,比30个就高多了。
5.内容质量高的网站 ,就是原创内容多的网站。
  原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的,当然也算是高质量链接了。
总结:找外部链接就要找高质量的链接。

2.垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用:

1.留言簿、评论中大量发贴夹带网站链接。
  例如:留言簿
2.已经加入太多导出链接的网站
  例如:略。
3.加入链接基地,或使用程序与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。

总结:避免使用垃圾链接,否则排名都是暂时的。

3.两种导入链接被误认为可以增加链接广度:

1.点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和 Google 的右侧关键词广告。
  例如:关键词广告
2.放在Flash,或者js脚本里面的链接。
  由于搜索引擎搜索不到,当然就无法增加链接广度了。

4.怎样获得高质量导入链接。

1.向搜索引擎目录提交网站。
2.在重要网站发表专业文章。
  围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名。这样也是既可以获得高质量互惠链接,亦可能 获得目标客户。
重要网站有博客、行业内流量高,威信度高的网站。
比如IT技术:zdnet,被他收录的文章会被很多人转载的,页面的PR将不会低于4的。
3.在所在行业目录提交网站。
  尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站,加入企业库。
  搜索的方法:目录网站 。
4.寻找网站交换链接。
  a.交换链接的基础是你的网站内容具有较高质量,否则请求链接不容易成功。
  b.具体找网站呢,方式就很多了,比如在QQ群里面找朋友啦,参加一些SEO的聚会啦,在站长论坛发帖、发邮件等等方式和他们交换链接。
  c.获得网站链接后,再对其进行链接分析是否属于高质量链接对象。
    诸如流量 ALEXA 排名、PR 值 高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。

问题1:怎样交换链接?

回答:交互链接不是简单的给他网址和网名。而是将要优化的关键词给他,让他为你做这个关键词的外部链接。
例如:我的浪潮服务器网站,在搜索服务器报价的时候排名也很靠前,就是因为我和别人链接的时候 使用了 服务器报价做为链接内容。


问题2:怎样查自己网站的反向链接?

回答:
Google
link:www.supercss.com

MSN
link:www.supercss.com

link:http://www.supercss.com
返回指定地址的反向链接。
linkdomain:supercss.com
返回的是整个域名的反向链接。

Yahoo
link:http://www.supercss.com

搜狗
link:www.supercss.com 包括搜狗 Sogou Rank


搜狗、雅虎给出的反向链接数据是最准确的。


注意:不要短时间内突然增加外链,或者链接同IP下的网站域名,容易引起搜索引擎的注意,导致排名下降。

总结:利用好你的社会资源,带来高质量的链接。

三、导出链接和内部链接。   目录

导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。

1.导出链接:

a.搜索引擎机器人除了分析你的导入链接,也会分析你引出去的站点,如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联,同样有利于搜索引 擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。还有个现象就是由于缺乏原创资料,他们常常转摘其它网站的文章作自己网站的内容,但又不注明来源,惟恐导出链接助长了竞争对手,不利于自己的网站访问量。其 实,对搜索引擎来说,适量、适当的导出链接是很有必要的。
例如:墨攻剧情,这个页面是我采集新浪的,同时也注明了来源。

当然,一个页面的导出链接也不能太多, Google 认为一个页面的最大导出链接数量不应超过 100 个。
总结:在页面中增加带有关键词的导出链接,对搜索引擎是友好的。
2.内部链接:
> 一个站点的页面之间也往往彼此链接,如一篇文章结束后的“相关文章” 列表,将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内,不仅方便访问者,提高流量,也有利于搜索引擎。
例如:内链演示,相关商品。
> 网站还可以通过建立多个二级域名子站,子站间彼此相链,再一起链回主站,形成一个子站 群包围主站,对提高排名相当有利。

注意:无论是导出链接还是内部链接,都要保证链接有效而不是死链接。
检查死链的方法是使用xenu
总结:内部链接相对简单,不仅可以增加PV,还可以为页面排名加分。

四、关键词链接文本及上下文语意   目录

a.搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接,都最好兼顾到链接文本中含有关键字。

例如:浪潮服务器,每个链接都有关键词。

b.除了链接文本,链接周围的文字即上下文语意也非常重要。链接分析系统通过检 查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度,以评估该页面的内容质量。

例如:买卖通利器 可以看到里面 很多关键词都增加了链接。
总结:如果有条件,做自己的关键词链接替换程序,替换掉内容里面关键词。


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