上海人均网上购物消费增幅全国居首

　　昨日淘宝网发布《2007年上半年网络购物报告》显示，今年上半年，淘宝网的总成交额已突破157亿元，接近2006年的全年成交额(169亿元)，同比增长了约200%。广东、上海、北京依次以35亿元、34亿元和19亿元的总成交金额排位前三；若按人均数值计算，上海成为人均网购消费增长最大的城市。分析师认为，这意味着在我国的网购市场，庞大的互联网用户群已被撬动。

　　在刚刚过去的5月和6月，淘宝日均交易额已超过1亿元，相当于2006年节日销售的高峰峰值水平。预计在网购市场的旺季，即每年的第三、第四季度，淘宝网的成交额将有更大的增长。数据显示，上海注册用户的增长率不如广州、北京等城市，但上海的交易额增幅则高居前列，总额增幅达162%。艾瑞市场咨询分析师王芳指出，这意味着，上海现有网购用户越来越依赖网购来满足购物需求，同时表明上海地区高价值用户的比例较大。

　　网购在全国消费品销售市场中的重要性日益凸显。数据显示，2002年，全国网购总额仅占全国消费品销售总额的0.04%，到2006年该比重增长到0.41%，到今年上半年，该数字增加到0.6%。与去年相比，今年排名前列的网购商品类别发生了很大变化，如，包括手机、化妆品、充值卡、日用品在内的各种日常生活用品占据了网购金额前十中的6个席位，同时，日常生活用品的网上销售比重已超过全网成交额的20%。在去年，此数字仍仅有10%左右。与此形成对比的是，数码类商品的销售排名出现不同程度的下降。这意味着，消费者开始把更多日常购物的行为转移到网上，网上购物已逐渐被纳入主流购物的渠道。

　　统计还显示，网购已突破了原先主要发生在一级市场的局限，更多二三线城市的消费者开始尝试网购。今年上半年，各地网购的成交额、新增用户数、增幅居前的基本上属于二三线城市，如，山东、四川、湖南、安徽等地。正望咨询吕伯望认为，尽管我国东中西部地区的经济与互联网发展不平衡，但中西部地区的网上购物消费正在快速崛起，数字鸿沟在网购领域开始被抹平。

　　易观国际首席分析师符星华认为，由于网上购物平台有效整合的线上线下的分散资源，且抓住了消费者的需求，这使得网购渠道变得至关重要。截至6月30日，淘宝网会员数达3990万，同比增幅达80%，覆盖了中国大部分网购人群。