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网游产业赢利模式有待“破冰”
缺乏规范的虚拟货币成为部分网游企业主要收入来源之一——
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近年来，随着我国网游产业的迅猛发展，网民数量以及相关消费市场的规模均在不断激增，但网游中虚拟货币的盗号、倒卖、交换等问题也日渐浮出水面，受到社会的广泛关注。有业内人士指出，网游企业应加强虚拟货币的规范管理，探索新的赢利模式，这样才能促进网游产业的健康发展。
近日，上海市人大代表钱丽萍在上海市两会期间提交了一份关于制定上海市网络游戏条例的议案，引发各方对虚拟货币问题的关注。她在《上海市网络游戏条例》初步草案中提出，网络游戏企业不得发行虚拟货币，不得直接或者间接提供虚拟物兑换成人民币或者其他现实财物的途径。
目前，我国网游产业正处在蓬勃发展时期，而网络游戏中虚拟货币盗号、倒卖、交换等问题已经严重影响了产业的健康发展，引起了业内的广泛探讨。
虚拟货币存隐患
我国网游市场上虚拟货币品种繁多，如腾讯游戏主要有大型角色扮演类网游中的虚拟游戏币以及中小型休闲网游中的虚拟货币，二者的主要功能都是玩家用于进行游戏内的虚拟装备和道具等交易行为。
“一般游戏币只在游戏体系中使用，但也有网游货币已超出游戏体系，可以进行实体商品交易，对于网民而言，网游货币已具有实际价值。”中国社会科学院互联网研究中心主任吕本富在接受中国知识产权报记者采访时介绍，每一个网游都有自己相对应的币种，如《魔兽世界》游戏中使用的魔兽币，一般通过现金购买、网络运营商赠送、在游戏中完成任务等方式获得。
正因为虚拟货币具有实际价值，网络上出现了许多盗取、盗卖虚拟货币的人，甚至还有专门收购、兑换虚拟货币的网站。深圳市南山区人民法院日前就曾对一起盗窃QQ号码案作出一审判决，11名被告因侵犯通信自由罪分别被判处6个月至1年不等的有期徒刑。
“在网游玩家中流传着这样一句谚语：没有被盗过号的玩家不算玩过网游。这也从一个侧面反映网游账号被盗问题的严重性。”3?15消费电子投诉网网游投诉处理专员苏福锦告诉中国知识产权报记者，在3?15消费电子投诉网2007年的网游投诉中，账号或物品被盗的问题占了10%。盗号者借助黑客软件或木马病毒等盗取账号或物品之后，再在网络交易平台上出售，从中牟利，甚至已经形成了相应的产业链。尽管网游运营商推出了手机绑带账号等各种措施，但是仍难以完全遏制盗号的行为。他认为，如何保障玩家的权益，值得业内深思。
虚拟货币亟需规范
解决虚拟货币存在的问题，规范其流通方式是关键。2007年2月，文化部、国家工商行政管理总局、公安部等14个部委联合发布《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》，要求严格限制网游经营单位发行虚拟货币的总量以及单个网游消费者的购买额；严格区分虚拟交易和电子商务的实物交易，网游经营单位发行的虚拟货币不能用于购买实物产品；消费者如需将虚拟货币赎回为法定货币，其金额不得超过原购买金额；严禁倒卖虚拟货币。
国内主要游戏运营商之一，腾讯公司互娱市场部总经理马晓轶在接受中国知识产权报记者采访时表示该规定有助于规范和引导国内网络游戏虚拟货币制度的良性运行，腾讯和多家运营商的用户协议均规定虚拟货币不得赎回为法定货币。他认为，随着网游产业的继续发展，会有更多的更为合理的商业模式被挖掘出来，这需要游戏厂商以及所有行业内人员的共同努力。
针对虚拟货币在法律上无明确规定，被盗后遭遇保护尴尬等现状，北京市京都律师事务所律师白而强告诉记者，虚拟货币可从两方面进行保护：一方面，虚拟货币是网络运营商委托设计的作品，具有独创性，设计人或委托方应享有知识产权，可以通过知识产权法律法规保护自身权利；另一方面，对于虚拟货币的所有人网游用户而言，虚拟货币属于其合法财产，应纳入财产权保护范畴。他认为，这两方面的保护将会加强对网络运营商和网游用户利益的维护，促进网游产业的良性发展。
引导产业健康发展
如何规范虚拟货币，是禁止、限制还是疏导？目前仍争议不断。
“在我国，网游产业是朝阳产业，如果采用一刀切的方式全面禁止虚拟货币，势必会影响国内网游产业的发展。”吕本富认为，在互联网全球化的今天，网游产业市场很大，如果不合理地制约虚拟货币，就会损害国内网游运营商的利益，影响产业的发展；而如果全面禁止虚拟货币，网游用户则有可能选择美国、韩国等其他国家的游戏市场，国内的网络游戏产业就会受到极大冲击。对于虚拟货币的保护问题，他认为，可以将其作为财产纳入物权法保护范畴，以此促进网游产业的健康发展。
“虚拟货币业务是当前网游运营商主要的获利手段，禁止网游货币的出售，会直接影响网游产业的收益，对网游产业将会造成非常大的影响。”中国互联网研究和咨询机构易观国际的网络游戏分析师刘鑫表示，规范网游货币可将虚拟货币的使用严格限制在游戏范围内，不得进入其他领域，这样才能促进网游产业的健康发展。
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